當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 隱性彈出廣告成商業(yè)網站新寵 作者：佚名 日期：2001-8-7 字體：[大] [中] [小]

 X10.com——一個名不經傳的小網站，通過一場“隱性彈出式廣告（pop-under）”戰(zhàn)役，通過在紐約時報、MSN、雅虎以及Weather.com等網站大范圍散發(fā)“隱性彈出式廣告”，為其無線攝像頭產品大做宣傳，使自身瀏覽量猛增，躍居Jupiter Media Metrix訪問統(tǒng)計排行榜第四位，超過了著名的拍賣網站eBay，“一夜成名”為網站明星。今年三月，該網站的訪
問量不過840萬，排名也僅為第30位。

　　什么是“隱性彈出式廣告”（pop-under）

　　與彈出式廣告（pop-up）在用戶打開網站時彈出廣告窗口有所不同，“隱性彈
出式廣告”通常隱藏于瀏覽網頁背后，只有網民離開所瀏覽的網站時，這種廣告才會彈出新窗口。不論是否進入廣告目標網站，每次彈出廣告都會為該網站增加一個訪問量。

　　“隱性彈出式廣告”并非X10.com網站首創(chuàng)，許多色情網站或賺錢網站一直在這樣做，這類網站通�；ゼ渔溄樱�通過類似的廣告相互宣傳。不過，運用“隱性彈出”技術的廣告獲得如此引人注目還是頭一次。

　　質疑“隱性彈出式廣告”（pop-under）

　　盡管“隱性彈出式廣告”獲得了成功，但Jupiter Media Metrix公司的一位資深分析師表示擔憂，他認為，盡管X10.com網站的流量因此大幅攀升，但這些流量的有效性卻值得深入分析。據統(tǒng)計，在今年5月訪問該網站的2860萬訪問者（少于兩秒的訪問量沒有被計入在內）中，有73%的人在20秒內離開了網站，只有不到5%的瀏覽者在網站上停留了三分鐘或三分鐘以上。

　　X10.com網站廣告的較低有效瀏覽率告訴人們一個事實，即在線廣告客戶的產品廣告越具有強迫性，網民就越對其反感。這不禁令人想起看電視的習慣：看電視時，人們通常會搜索自己喜歡的電視臺，將其鎖定在某個頻道，如果不喜歡某個電視臺，而頻道數又有限，人們就會留下自己喜歡的，去掉不喜歡的；同樣，網民如果不喜歡某個網站，他就會將其從收藏夾中刪除。

　　這對那些依靠廣告收入生存的網站是個啟示。一方面，為了網站的存活，他們不得不應廣告客戶的要求（這些廣告客戶通常希望自己的廣告位于最顯眼的位置，出現頻率最高）在網站上登載一些網民通常挺反感的廣告。如果登載廣告的網站過分寵愛廣告客戶，強行推出擾人廣告，那么網民可能會因為這些廣告的緣故舍棄原本挺喜歡的網站。

　　那些希望通過大量廣告宣傳產品的廣告客戶則應注意把握廣告宣傳的分寸。大量廣告在為產品及公司打名氣的同時，也可能會趕走那些潛在的消費者�！巴跗刨u瓜，自賣自夸”沒有錯，但試想一下，如果王婆的叫賣聲太大，又持續(xù)不斷——甚至拿起大喇叭沒日沒夜地喊，以至于影響了買瓜人的午休，那買瓜的人還會買王婆的瓜嗎？X10.com網站瀏覽者73%的退出率不就是個活生生的例子嗎？該網站希望用網站淹沒所有的沖浪者，其效果卻遠遠沒有表面上看起來那么好。

　　無論對于在線廣告網站還是廣告客戶，有一個道理必須明白——燒飯要掌握火候，火太小會夾生，火太大會燒焦。